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为何广告需要创意?

发布时间:2017-08-07 16:28:43

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大卫.奥格威曾说过:“若是你的广告的基础不是上层的创意,它必遭失败”。
引发注意、激发兴趣、促进行动既是广告活动发挥效用的三个步骤,也是广告创意展现其独特魅力的三个要点。
有人统计,全世界每年大约出版55万种图书,平均每一分钟就出版一种新书;平均每天有800-900项专利问世;平均每天发表含有新知识的论文1400万篇。社会信息化的推进不仅关系到经济的增长,而且已成为广告设计和创意发展的新的社会条件和职业环境。
消费者接触商品,首先是通过各种感觉器官对商品有所感知,继而对其产生兴趣。来说个比较实际的案例吧。
罗塞·里夫斯在与M&M糖果公司总经理进行谈话时了解到“M&M巧克力是当时美国唯一使用糖衣包裹的巧克力,于是一个新的诉求产品”独一无二“的广告主题很快形成。在电视广告上展示的是两只手,旁边道:哪一只手里有M&M巧克力?不是这只脏手,而是这只干净的手,因为M&M巧克力只溶于口,不溶于手”。
8个字独特的广告主题口号,将父母最担心孩子吃巧克力时容易弄糊手、脸、衣物以及不卫生的顾虑一下消除。

可见创意必须有创新性。