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格兰仕变脸引发色彩革命

发布时间:2017-08-07 16:39:10

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2006年9月,在知识产权领域发生了一件“怪事”,那就是全球最大空调生产基地的所有者——格兰仕公司拿着厚厚的一摞材料要求注册色彩专利。格兰仕要抢注的空调外观色彩包括了深海蓝、浅紫色、铁锈红;还有渲染性感、浪漫的浆果紫、浅香橙;以及充满诱惑力的暗红、金棕色以及沼泽绿,几乎将能够应用在空调上的流行色一网打尽。
格兰仕空调研发中心经过了两年多的时间对数万名消费者的市场调研发现,色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众,提升人们的认知理解力达到75%。也就是说,在不增加成本的基础上,成功的色彩能增加15%~30%的附加值。
其实,格兰仕能够如愿以偿获得色彩空调专利的结果并不重要。申请专利不过是其最新的营销策略而已。即使专利申请不成功,格兰仕也会在彩色空调这一新领域获得相当的“话语权”。
格兰仕“为你而变,颜色革命”的新理念推出来之后,很快便引发了中国空调业新一轮的“洗牌”,尽管不是所有的品牌都认可格兰仕的做法和对白色空调的态度,但大势所趋,也都或多或少地推出了彩色空调。彩色空调在为中国空调色彩带来长久等待的靓色的同时,也成为格兰仕进一步巩固和提高业界地位的有力武器。

这场“色彩革命”推动了人们对色彩进一步的认识与探索。